6月30日，由天貓好房聯(lián)合品牌商戶(hù)共同打造的“回血618”活動(dòng)圓滿(mǎn)落下帷幕。在618活動(dòng)期間，這個(gè)市場(chǎng)年中業(yè)績(jì)沖刺的時(shí)候，吸引了大量購房和租房用戶(hù)咨詢(xún)，為廣大平臺商戶(hù)創(chuàng )造商機量27.6萬(wàn)+。在新房、二手房和租房等各類(lèi)店鋪上，運營(yíng)數據都相較平時(shí)有了較大幅度的增長(cháng)。

此次天貓好房“回血618”活動(dòng)全面覆蓋新房、二手房、租房三大領(lǐng)域，廣大品牌商戶(hù)為購房和租房用戶(hù)帶來(lái)了精選項目、優(yōu)質(zhì)房源和福利優(yōu)惠?；顒?dòng)期間，高達7.3萬(wàn)用戶(hù)踴躍報名參與“回血”搶紅包，品牌整體曝光量達到10.8億。平臺通過(guò)官方號直播、紅人直播、短視頻等多種方式，持續上線(xiàn)品質(zhì)好房，提供置業(yè)和租房干貨，為用戶(hù)提供好房、好價(jià)、好服務(wù)，直播總場(chǎng)次680場(chǎng)，累計觀(guān)看量達到898.9萬(wàn)，短視頻發(fā)布4200多條，累計播放量2758萬(wàn)。

本次618，天貓好房聯(lián)合眾多商品力、服務(wù)力、交易力兼具的新房、二手房、租房商戶(hù)，助力品牌商戶(hù)打造獨具特色的618專(zhuān)屬盛宴。

新房：參與活動(dòng)店均流量比未參與門(mén)店增長(cháng)3515%

6月18日，天貓好房聯(lián)合首鋼地產(chǎn)、中交地產(chǎn)、武漢城建、陜建地產(chǎn)、鄭州萬(wàn)科、云南保利、海西保利、特房地產(chǎn)等54家房企共同打了商戶(hù)線(xiàn)上大促營(yíng)銷(xiāo)模式，為廣大購房者提供了豐富的商品和誠意的優(yōu)惠

活動(dòng)期間，新房頻道各類(lèi)數據均較平日同期有較大幅度增長(cháng)：參與活動(dòng)店均流量比活動(dòng)前增長(cháng)1101%，參與活動(dòng)店均流量比未參與門(mén)店增長(cháng)3515%；參與活動(dòng)店均用戶(hù)咨詢(xún)量比活動(dòng)前增長(cháng)438%，參與活動(dòng)店均用戶(hù)咨詢(xún)量比未參與門(mén)店增長(cháng)677%。其中，日均流量增長(cháng)最快的門(mén)店為武漢中交澄園開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店、青島世園金茂府開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店、成都中交鷺鳴九章開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店。用戶(hù)咨詢(xún)量增長(cháng)最快店鋪分別是武漢甘露山文創(chuàng )城開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店、漳州特房錦繡碧湖開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店、鄭州萬(wàn)科翠灣中城開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店。平臺的大流量、高人氣，助力商戶(hù)獲得更多豐富的、高轉化率意向客戶(hù)，推動(dòng)商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)的增長(cháng)。

基于活動(dòng)期間參與品牌房企、樓盤(pán)項目和商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)力表現，綜合樓盤(pán)和店鋪用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量、商品銷(xiāo)量以及客戶(hù)滿(mǎn)意度等因素，平臺評選出活動(dòng)中最受用戶(hù)歡迎的明星房企——首鋼地產(chǎn)、中交地產(chǎn)、鄭州萬(wàn)科，明星店鋪——鄭州萬(wàn)科翠灣中城開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店、廈門(mén)保利首開(kāi)云禧開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店、武漢甘露山文創(chuàng )城開(kāi)發(fā)商直營(yíng)店。

值得一提的是，活動(dòng)期間，由樂(lè )居網(wǎng)策劃的《2023年中購房意愿白皮書(shū)》出爐。該白皮書(shū)數據基于樂(lè )居置業(yè)群和樂(lè )居線(xiàn)上報名用戶(hù)調查得出的，共覆蓋了187個(gè)城市6518個(gè)有真實(shí)購房需求的用戶(hù)。數據顯示，22.44%的購房者表示政策調整會(huì )影響他們的置業(yè)決定，而26.64%的購房者對于大幅降價(jià)或優(yōu)惠更加敏感。此外，購房者的需求主要是改善住房。

二手房：全國用戶(hù)咨詢(xún)量同比增長(cháng)125%

天貓好房“回血618”二手房會(huì )場(chǎng)吸引了3000多家經(jīng)紀商戶(hù)參與，覆蓋全國104個(gè)城市，上線(xiàn)100萬(wàn)套房源。

活動(dòng)期間，天貓好房二手房頻道全國流量同比增長(cháng)101%，用戶(hù)咨詢(xún)量同比增長(cháng)125%。其中，活動(dòng)門(mén)店流量比未參與門(mén)店高179%，活動(dòng)門(mén)店用戶(hù)咨詢(xún)量比未參與門(mén)店高134%。優(yōu)異的數據表現給參與大促活動(dòng)的平臺商戶(hù)帶來(lái)了實(shí)打實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

數據發(fā)現，品牌商戶(hù)效果顯著(zhù)，活動(dòng)門(mén)店流量比未參與門(mén)店高140%，活動(dòng)門(mén)店用戶(hù)咨詢(xún)量比未參與門(mén)店高106%。日均流量增長(cháng)最快的商戶(hù)分別是邦克地產(chǎn)、中匯地產(chǎn)、值信房產(chǎn)。日均用戶(hù)咨詢(xún)量增長(cháng)最多的商戶(hù)是來(lái)盛房產(chǎn)、匠人房產(chǎn)、中績(jì)地產(chǎn)。根據參與活動(dòng)房源量、門(mén)店數、咨詢(xún)響應率、自營(yíng)銷(xiāo)參與綜合評定榮城地產(chǎn)、大唐房產(chǎn)、一房集團、銳信房產(chǎn)、荊州21世紀為明星商戶(hù)。在平臺和商戶(hù)的積極努力下，天貓好房收獲了眾多用戶(hù)積極反饋。

租房：“畢業(yè)租房季”直播，3小時(shí)場(chǎng)觀(guān)破92萬(wàn)

618期間提供了全國73個(gè)城市超29萬(wàn)套房源。包括廣州自如、華筑萬(wàn)家、寬寓、美寓等租房服務(wù)品牌商戶(hù)在內的2000家商戶(hù)參與大促。

活動(dòng)期間，天貓好房租房頻道全國流量同比增長(cháng)116%，用戶(hù)咨詢(xún)量同比增長(cháng)137%。其中，活動(dòng)門(mén)店流量比未參與門(mén)店高266%，活動(dòng)門(mén)店用戶(hù)咨詢(xún)量比未參與門(mén)店高308%。

數據顯示，品牌商戶(hù)效果顯著(zhù)，活動(dòng)門(mén)店流量比未參與門(mén)店高429%，活動(dòng)門(mén)店用戶(hù)咨詢(xún)量比未參與門(mén)店高546%。日均流量增長(cháng)最快門(mén)店分別為俊強公寓、快租公寓、友住公寓；日均用戶(hù)咨詢(xún)量增長(cháng)最快門(mén)店前三名為怡家公寓、快租公寓、友住公寓。其中，華筑萬(wàn)家、寬寓、星空公寓、美寓、優(yōu)客逸家被評選為明星商戶(hù)。

活動(dòng)期間，推出了“畢業(yè)租房季”的活動(dòng)，線(xiàn)上話(huà)題發(fā)布4200+條，總計閱讀量為2750萬(wàn)+，通過(guò)直播、短視頻的形式，為畢業(yè)生在線(xiàn)解答了租房中的關(guān)于政策、稅費以及流程等一系列問(wèn)題，得到廣大網(wǎng)友的認可，亦滿(mǎn)足了不同經(jīng)紀機構高效連接置業(yè)群體的多元訴求。其中，6月28日打造的《師兄師姐租房避坑指南》專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，圍繞畢業(yè)季租房痛點(diǎn)話(huà)題，邀約時(shí)下各新興行業(yè)的達人參與直播互動(dòng)，3小時(shí)場(chǎng)觀(guān)破92萬(wàn)，商家的商機量均為日常2倍。

開(kāi)店做生意 攜手商戶(hù)打造線(xiàn)上大促狂歡

今年618期間，天貓好房分別在買(mǎi)房、租房回血會(huì )場(chǎng)、喵屋匯會(huì )員頻道等多個(gè)活動(dòng)頁(yè)為商家提供給了全周期的優(yōu)勢資源位曝光和專(zhuān)屬宣推資源扶持。

以品牌商家為例，在線(xiàn)上會(huì )場(chǎng)推出專(zhuān)屬廣告資源位，在小紅書(shū)、微信、微博等自媒體社交渠道聯(lián)動(dòng)KOL推出實(shí)地探盤(pán)短視頻、圖文種草內容，為用戶(hù)線(xiàn)下到訪(fǎng)和咨詢(xún)成交提供全方位引流。

為了購房者能更加高效的看房、選房，邀約大哲、豪宅先生等9位地產(chǎn)知名達人進(jìn)行《超級探盤(pán)》，直播看深圳灣壹號、北京麗苑太和等精品豪宅紅盤(pán)，打造了168場(chǎng)強內容的直播間，全面激活樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)效率，為促進(jìn)房產(chǎn)交易提供保障。

作為淘系生態(tài)中唯一面向房產(chǎn)的官方入駐平臺，天貓好房推出以“開(kāi)店做生意”的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)購房、租房用戶(hù)的需求，為商戶(hù)開(kāi)店、經(jīng)營(yíng)及交易能力賦能，實(shí)現其業(yè)績(jì)的突破。

通過(guò)天貓好房“回血618”，許多商戶(hù)已經(jīng)意識到天貓好房活動(dòng)大促的魅力，認識到線(xiàn)上數字化營(yíng)銷(xiāo)的效果，并對淘寶海量用戶(hù)的潛力充分認可。

至此，回血618活動(dòng)畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號。未來(lái)，天貓好房愿聯(lián)合更多商家在淘寶大生態(tài)中，為用戶(hù)提供有保障、好服務(wù)的真房源。同時(shí)，天貓好房將持續運用領(lǐng)先的信息技術(shù)以及平臺優(yōu)勢，為房產(chǎn)交易各方機構與買(mǎi)房、租房用戶(hù)搭建橋梁，為商戶(hù)提供自主經(jīng)營(yíng)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)陣地，創(chuàng )造更多生意機會(huì )。希望更多的行業(yè)同仁加入天貓好房，共建房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)鏈路數字化和交易服務(wù)網(wǎng)絡(luò )化的新生態(tài)。