??樂(lè )居買(mǎi)房訊（陳天賜）12月11日晚，隨著(zhù)連續8天的直播落下帷幕，近萬(wàn)名中獎?dòng)脩?hù)抽出，天貓好房“回血雙11”最終圓滿(mǎn)收官。

??報名人數超55.8萬(wàn)，覆蓋購房人群約3780萬(wàn)，累計互動(dòng)人次逾2.15億次……一連串亮眼的成績(jì)，無(wú)不宣告“房產(chǎn)+電商”的又一次巨大成功。

??廣度覆蓋：

??買(mǎi)房報銷(xiāo)購物賬單 用戶(hù)需求敏銳洞察

??“中獎后購房就能報銷(xiāo)雙11賬單”“最高18888元紅包額度”“多達近萬(wàn)個(gè)中獎名額”……10月20日報名開(kāi)啟，回血雙11旋即收獲廣泛社會(huì )關(guān)注。

??對于本就有意置業(yè)的人群而言，上述權益單獨拆分已頗具吸引力，“打包”推出則更顯震撼。最終超過(guò)55.8萬(wàn)的報名人數，即是活動(dòng)號召力的證明。

??根據活動(dòng)規則，成功報名并中獎，在2022年5月31日前完成購房網(wǎng)簽并上傳資料，就能最高報銷(xiāo)18888元的雙11購物賬單（淘寶、天貓及飛豬等阿里系平臺）；任意新房、二手房均可參與，且可與項目、房源自身優(yōu)惠疊加使用。

??雙11歷來(lái)是電商平臺大促及民眾消費高峰，少則千元、多則數萬(wàn)的消費比比皆是。以賬單報銷(xiāo)為核心權益，直擊民眾“回血”痛點(diǎn)，是天貓好房精心思量、洞察所需的創(chuàng )新之舉。

??對于懷揣購房計劃者來(lái)說(shuō)，相比以往預設門(mén)檻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，參與回血雙11不僅“毫無(wú)負擔”，甚至可以說(shuō)是天降“餡餅”；也正是通過(guò)參與者口碑相傳，促使活動(dòng)影響力持續擴大，報名如滾雪球般增長(cháng)。

??最終，回血雙11吸引約3780萬(wàn)購房者參與，用戶(hù)互動(dòng)逾2.15億次。共計開(kāi)展直播1535場(chǎng)，總觀(guān)看量約1.01億次，互動(dòng)總數超過(guò)3125萬(wàn)次。

??可以說(shuō)，活動(dòng)不僅為置業(yè)者帶來(lái)真優(yōu)惠，也為行業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路；不僅達成了購房用戶(hù)的廣度覆蓋，而且在樓市較為活躍的重點(diǎn)區域，如長(cháng)三角、成渝等，奏響了“落地、生根、再輻射”的三部曲。

??權益升級：

??雙倍回血補貼翻倍 意向人群精準回饋

??筑牢置業(yè)用戶(hù)參與基數的同時(shí)，針對購房意向更強的深度用戶(hù)，回血雙11于11月1日推出“雙倍回血”升級權益。凡成功購買(mǎi)帶有特定標識樓盤(pán)的中獎?wù)?，其賬單報銷(xiāo)金額翻倍，最高可達37776元。

??舉例而言，如果用戶(hù)A雙11購物消費20000元，中獎后在規定時(shí)間內完成雙倍回血樓盤(pán)網(wǎng)簽，其最終可報銷(xiāo)37776元——在“實(shí)報實(shí)銷(xiāo)”基礎上，相當于天貓好房平臺又額外補貼了近兩萬(wàn)元紅包。

??據統計，最終參與雙倍回血計劃的樓盤(pán)達到490個(gè)，涉及135家品牌房企，遍布全國97座重點(diǎn)城市。

??多元體驗：

??二手房體量增強 特價(jià)房重磅登場(chǎng)

??除了在售熱銷(xiāo)新房，為滿(mǎn)足購房群體多元需求，回血雙11會(huì )場(chǎng)還上線(xiàn)了二手房專(zhuān)區，并邀請線(xiàn)下門(mén)店深度聯(lián)動(dòng)。據統計，本次活動(dòng)，優(yōu)選二手房曝光量約433萬(wàn)，覆蓋人群超189萬(wàn)；店鋪入駐量達到1374家，明星經(jīng)紀人過(guò)萬(wàn)?；顒?dòng)期間，二手房成交量環(huán)比增長(cháng)527%，成績(jì)喜人。

??這得益于天貓好房對二手房交易的重視。在市場(chǎng)調控頻出的2021年，保證交易透明、簡(jiǎn)化交易流程是天貓好房一直致力于達成的目標。

??上線(xiàn)特價(jià)房會(huì )場(chǎng)，是回血雙11活動(dòng)后半程的新一波高潮?？傆嫿?500套特價(jià)房源，來(lái)自全國409個(gè)樓盤(pán)，涉及門(mén)店超1.5萬(wàn)家、經(jīng)紀人約45500人。

??特價(jià)房專(zhuān)區不僅豐富了回血雙11的活動(dòng)構成，也再次踐行了天貓好房努力為購房者提供“好價(jià)”的初心。加之貫穿活動(dòng)始終，囊括官方客服、品牌客服和項目置業(yè)顧問(wèn)在內的“好服務(wù)”體系的良好運作，使得天貓好房“好房，好價(jià)，好服務(wù)”的理念，借助回血雙11活動(dòng)的圓滿(mǎn)收官，更加深入人心。（完）