??9月16日，在2021中國房地產(chǎn)數字化峰會(huì )暨天貓好房周年發(fā)布會(huì )上，“微笑天使”2021紅人養成計劃活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京樂(lè )居直播基地隆重舉行，宣告“微笑天使”2021紅人養成計劃活動(dòng)正式啟動(dòng)，與此同時(shí)，微笑天使線(xiàn)上報名海選同步開(kāi)啟。

??地產(chǎn)+網(wǎng)紅,數字時(shí)代房企營(yíng)銷(xiāo)新邏輯

??近兩年，隨著(zhù)品牌數字化效能進(jìn)一步釋放，“新基建”、“數字化轉型”數字概念如浪潮般席卷而來(lái)，在萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì )結構中，數字化的顆粒度精細到各行各業(yè)。尤其是疫情時(shí)期催化了用戶(hù)消費向線(xiàn)上轉移，也深化了消費者對線(xiàn)上渠道的依賴(lài)，在行業(yè)趨勢、政策驅動(dòng)、需求端升級等多種因素的催化下，數字營(yíng)銷(xiāo)已成房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)的新引擎。

??另外，隨著(zhù)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的發(fā)展，短視頻和直播的內容形態(tài)已深度契合。截至目前，國內直播+短視頻行業(yè)的總日活用戶(hù)數，已達到近10億，正在以迅雷不及掩耳之勢在各行各業(yè)發(fā)生著(zhù)劇烈的化學(xué)反應。要想趕上數字時(shí)代發(fā)展的快速列車(chē)，要想吸引年輕一代消費群體的眼球，各大房企要合理利用資源，借助短視頻和直播技術(shù)紅利，打造一條地產(chǎn)+網(wǎng)紅的新道路，以前瞻性視角創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)思維方式才是房企可持續發(fā)展的優(yōu)勢所在。

??2021年是房地產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)變革發(fā)展的關(guān)鍵一年，特別是隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)運行機制的改變，以及市場(chǎng)由線(xiàn)下向線(xiàn)上的變化，都在促使經(jīng)紀行業(yè)進(jìn)行新的突破和發(fā)展。新的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，如何讓業(yè)內經(jīng)紀人率先走在房地產(chǎn)市場(chǎng)變革的前列，去主動(dòng)適應市場(chǎng)的轉變，成為提高自身競爭力和獲取更多市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

??年輕化營(yíng)銷(xiāo)“出圈”，經(jīng)典IP再鑄新篇章

??微笑天使作為地產(chǎn)界經(jīng)典活動(dòng)IP，自首屆舉辦已有十一年歷史。旨在挖掘更多專(zhuān)業(yè)素養扎實(shí)、談吐氣質(zhì)突出、心理素質(zhì)過(guò)硬的房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者，提升其專(zhuān)業(yè)技能及服務(wù)水平，為房地產(chǎn)行業(yè)注入新能動(dòng)，重塑經(jīng)紀行業(yè)新生態(tài)。

??據了解，2020年“微笑天使”活動(dòng)從以往單一聚焦售樓處置業(yè)顧問(wèn)，擴展為置業(yè)顧問(wèn)、房產(chǎn)經(jīng)紀人和設計師三大“賽道”，“+電商”“+直播”頻頻紅出圈，演繹新消費趨勢下的購房新方式。有數據顯示，微笑天使2020賽程內，置業(yè)顧問(wèn)和經(jīng)紀人一共發(fā)布了13萬(wàn)多條圖文動(dòng)態(tài)，近4萬(wàn)條短視頻，發(fā)起了三千余場(chǎng)直播，在業(yè)內掀起一場(chǎng)直播狂潮。另外，在2021年上半年“微笑天使”2021廠(chǎng)牌天團紅人秀活動(dòng)中，樂(lè )居更是以創(chuàng )新的姿態(tài)，先聯(lián)合快手平臺，通過(guò)直播和短視頻競賽選拔行業(yè)紅人，隨后聯(lián)合中房協(xié)打造“天使訓練營(yíng)”，幫助選手提升專(zhuān)業(yè)素養、掌握更多職業(yè)技能，最終又以培養、挖掘廠(chǎng)牌下線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)紅人新星的角度做了專(zhuān)項策劃，與愛(ài)奇藝聯(lián)合打造一場(chǎng)精彩的“房產(chǎn)+辯論”跨界表演，成功破圈，引發(fā)了較高的社會(huì )關(guān)注。

??“因為熱愛(ài)”——微笑天使2021紅人養成計劃活動(dòng)秉持為房地產(chǎn)行業(yè)注入新能動(dòng)，重塑經(jīng)紀行業(yè)新生態(tài)的初衷，為廣大置業(yè)顧問(wèn)、房產(chǎn)經(jīng)紀人等房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員提供展示自我風(fēng)采、提升自我能力的舞臺，借助電商直播的風(fēng)口，幫助選手提升專(zhuān)業(yè)素養、掌握更多職業(yè)技能，并在行業(yè)內打造積極向上經(jīng)紀人標桿。

??“微笑天使”2021紅人養成計劃活動(dòng)全國30+賽區同步啟動(dòng)，成為2021年度唯一一檔覆蓋百余城市、百萬(wàn)級地產(chǎn)顧問(wèn)從業(yè)者的盛典！個(gè)人人氣選拔，短視頻秀出自我，直播獲得海量人氣，多種玩法，各具特色，全面展現置業(yè)顧問(wèn)與經(jīng)紀人的口才、顏值、才藝與個(gè)人實(shí)力。除個(gè)人人氣評選外，活動(dòng)還邀請業(yè)內權威與專(zhuān)家團體作為評委，除個(gè)人魅力展示之外，也對置業(yè)顧問(wèn)、房產(chǎn)經(jīng)紀人專(zhuān)業(yè)能力進(jìn)行點(diǎn)評與指導。

??值得一提的是，本次微笑天使活動(dòng)天使訓練營(yíng)全新升級，淘寶大學(xué)暨紅人學(xué)院邀請豪華明星講師陣容及KOL講師天團，為參賽的置業(yè)顧問(wèn)、經(jīng)紀人講授專(zhuān)業(yè)知識，進(jìn)行網(wǎng)紅孵化，助力經(jīng)紀人專(zhuān)業(yè)技能全面提升。此外，本次活動(dòng)額外增設廠(chǎng)牌賽道，各大房企品牌聯(lián)動(dòng)聚合，不僅助力房企搶占流量高地，促進(jìn)房企營(yíng)銷(xiāo)端的提質(zhì)增效，打造知名房企品脾，更是給地產(chǎn)界營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全新思路。